JEU VIDÉO – Une station essence dans votre jeu vidéo ? Cet été, le géant du pétrole Shell et le jeu vidéo Fortnite se sont associés pour créer une map qui fait la promotion de la nouvelle gamme d’essence de Shell. La compagnie pétrolière a également payé des influenceurs pour y jouer dans des lives Twitch sponsorisés…et ça ne plaît guère aux joueurs.
L’ONG américaine Media Matters a repéré au moins 6 streamers qui ont été sponsorisés par Shell. Leur audience combinée est de plus de 5.5 millions d’abonnés. Comme vous pouvez le voir dans notre vidéo ci-dessus, on retrouve parmi eux des joueurs professionnels de Fortnite, comme Punisher ou NateHill, ainsi que des streameuses très populaires telles que brookeab ou Chica.
Dans leurs lives, ces influenceurs testent les 6 terrains Shell conçus par différents créateurs Fortnite. On les voit aussi faire le plein à la station-service. Il y avait même un road trip à gagner, avec un jeu-concours qui s’est terminé début septembre et un hashtag à utiliser : #Shellroadtrips.
La Gen Z comme cible
Comme The Guardian le fait remarquer, ce n’est pas la première fois que Shell fait sa promotion via des influenceurs, ni même dans un jeu vidéo. En 2019, le géant pétrolier avait déjà sponsorisé les championnats d’Europe de League of Legends, s’associant avec Riot Games pour cibler les fans d’esport.
Pourtant, les commentaires sous la bande-annonce de la station-service Shell dans Fortnite sont loin d’être tous positifs. Certains internautes se sont dits déçus (mais pas choqués) par ce type de partenariat, d’autres allant jusqu’à se moquer de la tentative de Shell de convaincre des jeunes que les combustibles fossiles sont « cool ».
En 2021, la justice néerlandaise avait condamné Shell à réduire ses émissions de CO2 de 45 % d’ici 2030. De nombreuses ONG dénoncent également les projets du géant pétrolier. Pas sûr qu’une station-service dans Fortnite suffise à changer cette image auprès des adolescents…
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