L’un est un géant, d’origine suédoise, célèbre pour ses meubles à monter soi-même. L’autre, son concurrent, petit mais ambitieux, est danois. D’un côté IKEA, de l’autre, beaucoup moins connu, JYSK, discrètement implanté en France depuis 2007. Il s’installe surtout dans les villes de taille moyenne. Comment expliquer un succès si discret ? En partie, parce qu’il ne fabrique pas eux-mêmes leur meuble, pas de spots publicitaires et des magasins de tailles réduites, moins coûteux.
