Après Le Consumérisme à travers ses objets (Divergences, 2021) et Une histoire des produits menstruels (Divergences, 2023), Jeanne Guien, docteure en philosophie et chercheuse indépendante, déconstruit le fétichisme pour la nouveauté appréhendé comme un moteur du consumérisme dans Le Désir de nouveautés. L’obsolescence au cœur du capitalisme (XVe-XXIe siècle) (La Découverte, 350 pages, 23 euros).
En quoi s’attaquer aux discours de nouveauté est-il un enjeu dans le cadre de la critique du consumérisme que vous bâtissez ?
Il n’y a pas de produits sans discours qui les accompagnent, et réciproquement : ils sont toujours liés à des supports, qui s’incarnent eux-mêmes dans des produits, par exemple des emballages. Les discours de nouveauté sont rendus nécessaires par la surproduction structurelle du capitalisme, qui nécessite un renouvellement constant de l’acte d’achat pour maintenir la demande, c’est-à-dire le consumérisme.
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