- Le marché des soins pour cheveux rencontre un grand succès.
- Les ventes de produits pour cheveux ont augmenté de 6% par an depuis 2019.
- Dans « Bonjour ! La Matinale TF1 », la journaliste économique Olivia Detroyat analyse ce succès.
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Après-shampooing, huiles, masques, sérums, gelées… le tout pour chaque type de cheveux : en quelques années, les rayons de soins pour cheveux sont de plus en plus achalandés. Selon les données 2025 de Worldpanel Numerator, les ventes de ces produits ont augmenté de 6% par an depuis 2019. En France, le marché pèse 1,9 milliard d’euros par an. « C’est une tendance de fond »
, analyse Olivia Detroyat dans « Bonjour ! La Matinale TF1 » ce mercredi 25 février qui précise que les Français utilisent aussi de plus en plus de produits. « C’est cinq produits par Français et par semaine : c’est deux fois plus qu’il y a dix ans »
, relève la journaliste spécialiste en économie.
Les Français accordent de plus en plus de temps à leur routine capillaire
Qui dit plus de produits, dit aussi plus de temps passé à s’occuper de ses cheveux. « Quand je me les lave, ça prend plus de temps, je dirais une heure. D’abord, je mets une sorte de sérum pour le cuir chevelu, ensuite je mets un masque à laisser poser. Sous la douche, je fais shampoing et après-shampoing, ensuite j’ai un petit spray démêlant, puis j’aime bien mettre de l’huile pour les faire briller »
, confie une jeune femme aux longs cheveux lisses au micro de « Bonjour ! La Matinale TF1 », tandis qu’un jeune homme confie dépenser une trentaine d’euros dans un shampooing adapté à sa nature de cheveux frisés. Les cheveux texturés représentent d’ailleurs une bonne partie du boom.
Comment expliquer le succès du marché des soins pour cheveux ?
Ce phénomène est en partie porté par la jeune génération et les réseaux sociaux où les cheveux texturés sont notamment mis en avant. Les vidéos présentant routines de soins et conseils adaptés aux personnes avec des cheveux bouclés ou frisés rencontrent un grand succès. Ainsi, on retrouve dans les rayons de plus en plus de produits dédiés à cette nature capillaire, des sérums raviveurs de boucles aux gelées de définition. « Les fabricants ont compris que les consommateurs étaient prêts à mettre de l’argent dans des produits plus sophistiqués, un peu plus premium »
, explique la chroniqueuse qui ajoute qu’un prix moyen d’un shampoing se situait autour de trois ou quatre euros pour une entrée de gamme, contre quatre, cinq ou six euros aujourd’hui. « Le marché va dépasser les deux milliards d’euros cette année »
, conclut-elle.
