« Le premier souvenir qu’on garde d’un paysage » : comment la couleur pourrait de plus en plus influencer le choix de nos destinations de voyage

• Cet automne, les escapades à la campagne ont le vent en poupe.
• Airbnb observe un intérêt croissant pour des communes moins touristiques.
• Une tendance qui mêle recherche de nature, envie de déconnexion et… attrait pour la couleur.

Durant l’automne, les feuilles changent et les paysages se teintent de brun et d’orange. Pour Airbnb, la couleur pourrait devenir un critère de choix d’une destination. Selon une étude menée par l’Ifop pour la plateforme, 60% des Français estiment que leur environnement quotidien est devenu de plus en plus uniforme et 71% aimeraient davantage de couleur dans leur cadre de vie. Huit Français sur dix déclarent par ailleurs qu’une couleur vive leur donne envie de partir.

« La perception des couleurs ne se limite pas à une expérience visuelle : elle peut mobiliser nos émotions et nos souvenirs, parfois sans que nous en ayons pleinement conscience », explique à TF1Info Alizé Chauvet, architecte spécialiste de la neuro-architecture et de la psychologie de la couleur. Ces associations peuvent ainsi influencer notre attirance pour un lieu. « Choisir un lieu de voyage, c’est aussi rechercher une ambiance et les émotions que l’on imagine y ressentir », ajoute celle qui a travaillé avec Airbnb sur ce « nuancier du voyage ».

À l’automne, les couleurs pourraient jouer un rôle particulier. La saison marque une transition entre les longues journées d’été et une période où la lumière naturelle diminue. Les teintes dorées ou cuivrées peuvent alors évoquer, selon les sensibilités et les souvenirs de chacun, « une sensation de chaleur, d’ancrage ou de réconfort », souligne la spécialiste. S’immerger dans une ambiance colorée qui nous attire pourrait ainsi favoriser le plaisir ou le réconfort, même si le bien-être dépend aussi de la lumière, des matières et de l’organisation des espaces, comme l’explique Alizé Chauvet.

Les petites communes attirent de plus en plus

Derrière cette histoire de couleurs se cache une autre tendance, puisque les recherches progressent dans plusieurs communes rurales, parfois moins connues des touristes. À Saint-Dizier, dans le Grand Est, les recherches ont par exemple augmenté de 203% cet automne sur Airbnb. En Occitanie, elles augmentent de 147% à Clermont-l’Hérault et de 92% à La Boissière, tandis que Sainte-Mère-Église en Normandie affiche +120%. D’autres hausses sont observées à Charnay (Auvergne-Rhône-Alpes), à Embrun (Provence-Alpes-Côte d’Azur), et à Saint-Georges-sur-Cher (Centre-Val de Loire).

Ces progressions ne signifient pas nécessairement que les voyageurs délaissent les grandes destinations. Elles témoignent plutôt, selon Clément Eulry, directeur général d’Airbnb France et Benelux, d’un « élargissement de la carte des envie ». Les voyageurs recherchent des territoires qui ont « une histoire à raconter et des paysages qui se révèlent à l’automne », révèle-t-il. À Saint-Dizier, cela peut être l’héritage des forges et des forêts haut-marnaises, tandis qu’à Sainte-Mère-Église, la mémoire du Débarquement.

Pour Airbnb, ces destinations en nature illustrent différentes palettes automnales. Le Grand Est est associé au brun de la terre, du bois et des forêts, l’Occitanie à un « Grès Rouge » inspiré de ses paysages minéraux, tandis que la Normandie prend une teinte « Sauge », entre végétation et bocage. À Embrun, le bleu turquoise du lac de Serre-Ponçon inspire le « Lichen Bleu », tandis que Saint-Georges-sur-Cher est associé à une « Mousse Blanche », entre sous-bois et pierre claire.

La couleur, un nouveau critère pour choisir ses vacances ?

La couleur devient-elle pour autant un critère de réservation à part entière ? « Un peu des deux », répond Clément Eulry. Elle raconte une évolution des envies de voyage, mais peut aussi aider à se projeter dans une destination. Huit Français sur dix déclarent qu’une couleur vive leur donne envie de partir, et 76% associent déjà chaque région française à une teinte particulière.

Les couleurs ne suffisent toutefois pas à expliquer, à elles seules, l’attrait pour une destination. Elles peuvent plutôt contribuer à l’imaginer et à en saisir l’atmosphère. « La couleur fait partie de ces émotions : c’est souvent le premier souvenir qu’on garde d’un paysage », estime le responsable d’Airbnb.