Se comparer à ses principaux concurrents soulignait combien vous êtes les plus attractifs. C’est ce qu’on appelle la pub comparative. Elle est autorisée dans l’Hexagone depuis plus de trente ans, elle n’était pourtant pas utilisée par les enseignes jusqu’à l’envolée de l’inflation. Mais est-ce vraiment fiable ? L’une de nos équipes a voulu comprendre pourquoi la grande distribution, notamment, s’y est brutalement convertie et comment les distributeurs font leurs calculs.
