Sur les sites de vente en ligne Shein ou Temu, les Français n’achètent pas que des tee-shirts et des jeans. Ils sont également de plus en plus nombreux à y éplucher les offres pour les achats de fournitures scolaires. De fait, pour la rentrée des classes, des millions de produits à des prix dérisoires ont fait leur apparition sur ces places de marché, prises d’assaut par les familles aux budgets contraints. Un stylo « quatre couleurs » à 1,26 euro, une « règle mignonne avec motif de patte, rose et transparente » pour 83 centimes, un « lot de 36 stylos effaçables » – inspiré des FriXion de chez Pilot – pour 2,52 euros… Et les réseaux sociaux regorgent de vidéos indiquant des codes promo pour réaliser encore plus de bonnes affaires chez ces nouveaux acteurs de l’achat à distance.
Difficile de quantifier précisément l’importance prise par Shein et Temu sur le marché de la rentrée des classes, en raison de la multitude de catégories et de produits différents concernés. En 2024, les ventes de fournitures scolaires entre juillet et septembre avaient totalisé 626 millions d’euros (– 2 % sur un an) pour 198 millions de produits vendus (+ 0,5 %), selon les données de l’institut NielsenIQ, spécialisé dans les données de consommation. Les chiffres de 2025 ne sont pas encore connus.
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