« Ville Internet », « Villages fleuris », « Ports propres » : pourquoi les communes se battent pour obtenir ces nombreux labels

• « Village fleuri », « ville internet », une trentaine de labels existent en France pour distinguer les communes.
• Des distinctions qui mobilisent les élus pour attirer davantage de touristes et valoriser leur territoire.

À Creully-sur-Seulles (Calvados), en Normandie, c’est le jour J pour le maire (SE), Thierry Ozenne. La commune est candidate au label « Petites cités de caractère » et doit convaincre le jury lors d’une visite décisive. L’opération séduction est lancée : après avoir déposé un dossier de candidature et préparé sa présentation pendant près d’un an, l’élu guide les membres du jury à travers le village, des douves du château jusqu’à l’église. « Aujourd’hui, c’est l’aboutissement d’un travail, on a bien révisé, on est bien rôdés », confie le maire dans le reportage du 20H ci-dessus.

Le label « Ville Internet », une distinction méconnue

À Pipriac, au sud de Rennes, le label « Ville Internet », obtenu par la commune, suscite la perplexité des habitants. Interrogés, ils évoquent au micro de TF1 « la fibre » ou « la connexion », sans grande conviction. Pourtant, cette distinction récompense les communes qui rendent Internet accessible à tous. Concrètement, cela se traduit par un espace numérique municipal, où Charles, animateur, reçoit des groupes et propose des formations.

L’adhésion au label coûte 270 euros par an à la ville. Pour les élus, c’est une vitrine sur leur action : « On voit ce qui marque la commune et quels sont nos enjeux qu’on souhaite pousser sur le territoire. C’est pour montrer qu’on agit et qu’on est présent auprès des habitants », justifie le conseiller municipal (SE) Mathieu Paumier.

Perdre un label : l’exemple de Guémené

À l’inverse, une commune peut aussi perdre son label. C’est le cas de Guémené-sur-Scorff, dont le panneau « Petite cité de caractère » a dû être retiré. Le village l’a perdu notamment à cause de travaux sur un parking, qui ont endommagé un mur classé. « On a abîmé du patrimoine. Et ça, ce n’est pas des choses à faire », reconnaît le maire (SE) Benoît Rivalan, élu en mars dernier.

Récupérer le label est devenu l’un des objectifs principaux du nouveau maire, soutenu par les commerçants. « Les gens se prévoient un trajet dans une région, où ils visitent chaque petit village ou ville qui est labellisé. Ça attire forcément les touristes », témoigne l’une d’eux. Le maire, également patron d’une institution locale dédiée à l’andouille, la grande spécialité de la commune, s’attend à une baisse de 10 à 15% de ses ventes sans le label. « Le jour où on le récupère, ça va créer un engouement. Au lieu de dire dans la presse ‘Guémené a perdu’, on va dire ‘Guémené a gagné’« , espère-t-il.

Un verdict positif pour Creully-sur-Seulles

En Normandie, le verdict tombe enfin pour Creully-sur-Seulles. « La commission a pu délibérer. On va proposer une homologation », annonce le jury, sous les applaudissements. La commune rejoint ainsi les quelque 260 communes françaises labellisées « Petites cités de caractère ». « Pour nous, c’est l’aboutissement, et la porte ouverte à un bel avenir », se réjouit le maire, qui espère attirer 20 à 30% de touristes supplémentaires, comme d’autres communes lauréates avant elle.