- L’association Contre-feu publie un rapport sur la cigarette électronique en France.
- Elle alerte sur les stratégies des industriels pour pousser les jeunes vers le vapotage.
- Contre-Feu réclame des packagings neutres et un encadrement des noms des arômes.
Saveur « licorne » ou « Barbe à Papa », partenariat avec la célèbre marque de boissons glacées Granita… Les industriels de la cigarette électronique regorgent de créativité pour attirer les jeunes consommateurs, dénonce Contre-feu (collectif qui fédère les associations de lutte contre le tabac en France (nouvelle fenêtre), ex-Alliance contre le tabac).
« Pour pallier la baisse de consommation de tabac, les principaux cigarettiers déplacent leurs efforts vers les produits de vapotage, utilisant arômes, packaging et promotions pour séduire les jeunes »
, explique Marion Catellin, directrice de Contre-Feu. Une grande diversité d’arômes est aujourd’hui proposée, allant de fruits exotiques à des saveurs inspirées de bonbons ou de desserts.
Selon un sondage BVA pour Contre-Feu, plus de 40 % des 13-16 ans indiquent que ce sont ces « goûts originaux, sympas, fruités »
qui les ont principalement motivés à essayer la cigarette électronique. Pour éviter que les mineurs ne tombent dans l’addiction à la nicotine, l’association réclame l’« encadrement strict de la dénomination des arômes »
dans l’optique de limiter l’effet d’appel de noms inspirés « de l’univers des bonbons et des boissons sucrées »
.
Un packaging inspiré de « Call of Duty » ou de « League of Legends »
Le design et l’emballage jouent également un rôle central dans l’attractivité du produit auprès du jeune public. Dans son rapport publié mardi 14 avril, Contre-Feu épingle les références aux jeux vidéo faites sur les packagings de leurs produits. Elle cite des noms tels que « Vape of Legends » (référence au jeu League of Legends
) ou « Call of Vape » (référence à Call of Duty
).
Car l’image affichée sur les cigarettes électroniques est importante, un industriel chinois « a su prendre des parts de marché »
grâce à « des collaborations populaires comme celle réalisée avec le PSG
« , détaille le rapport, allusion à un contrat passé en 2023 (nouvelle fenêtre).
Des publications d’influenceurs
« La nicotine n’est pas un simple produit récréatif, c’est l’une des drogues les plus addictives au monde »
, affirme l’association. Pour réduire l’impact des stratégies marketing des industriels sur les jeunes, l’association demande « l’instauration du paquet neutre pour les produits de vapotage »
.
Certains fabricants s’emparent également des codes des réseaux sociaux pour mieux cibler les jeunes. Entre 2019 et 2024, Contre-Feu a recensé sur Instagram « 229 influenceurs »
et « 948 publications promotionnelles illégales en français, touchant plus de 24 millions de personnes et contournant ainsi les restrictions imposées par les différentes lois »
.
« Ne laissons pas l’histoire se répéter, comme lorsque les géants du tabac ont multiplié leurs stratégies marketing pour imposer leurs produits du tabac et créer toute une génération de fumeurs »
, alerte Marion Catellin. Si la vente de « puffs », les cigarettes électroniques jetables est illégale depuis 2025, l’association réclame aujourd’hui l’interdiction de la vente en ligne de tous les produits de vapotage « pour une meilleure protection des adolescents »
.
