- La cosmétique pour hommes connaît un vrai boom ces dernières années.
- Huit jeunes de 18 à 25 ans sur dix utilisent des soins pour le visage, la barbe ou les cheveux.
- Les marques l’ont compris et utilisent les mêmes recettes que les produits déjà existants destinés aux femmes.
Prendre soin de sa peau est aussi largement devenu une affaire d’hommes. Ces dernières années, la consommation de produits cosmétiques destinés à la gent masculine a connu un vrai boom. Selon un sondage Ipsos, huit jeunes de 18 à 25 ans sur dix utilisent des soins pour le visage, la barbe ou les cheveux. Et quatre sur dix affirment se maquiller.
Une tendance renforcée par les réseaux sociaux. Où de nombreux hommes filment leur routine beauté. À l’image de David Beckham, pour la promotion des produits de sa femme Victoria (voir la vidéo en tête de cet article). « En tout cas, le marché est en pleine expansion »
, affirme Sandra Marconi, journaliste LCI. « Les dernières données disponibles datent de 2024 et font part d’un chiffre d’affaires de 680 millions d’euros tous les ans pour les hommes. C’est à peu près 10% du marché. »
Une mine d’or pour les marques. Ce nouveau marché ne demande pas de gros efforts. « Le plus simple, c’est de faire des produits destinés aux femmes, mais version hommes »
, explique la journaliste. « Ça ne marche pas différemment »
, confirme Elizabeth Azoulay, auteure de 100.000 ans de beauté
. « C’est plutôt tout ce qu’il y a autour qui va pouvoir changer : les couleurs, les flacons, les parfums. »