Le groupe M6 a annoncé mardi 17 février « un plan d’économies de 80 millions d’euros à horizon 2030 », compte tenu des perspectives à la baisse du marché publicitaire et des progrès permis par l’intelligence artificielle.
Cela représente une réduction sur cinq ans d’« environ 8 % des coûts du groupe » audiovisuel, qui a enregistré un bénéfice net en recul de 28,6 % en 2025, à 123,4 millions d’euros, selon ses résultats annuels publiés mardi.
« Dans un environnement dégradé, nous souhaitons ainsi conserver les marges de manœuvre nécessaires pour continuer nos investissements dans nos programmes et nos activités streaming », a expliqué le président du directoire du groupe M6, David Larramendy, cité dans un communiqué.
Les économies porteront sur « l’optimisation des coûts de production », la « simplification [des] process » et la « réduction des (…) coûts techniques », est-il précisé. « L’IA permet de produire mieux » à un coût réduit et « nous avons engagé des discussions avec nos producteurs, internes comme externes », a affirmé M. Larramendy lors d’une conférence téléphonique. « Il ne s’agit pas de désinvestir [dans] les contenus », a-t-il insisté.
Succès du streaming
Pour 2025, la baisse du bénéfice net est due en partie à la surtaxe exceptionnelle pour les grandes entreprises prévue dans la loi de finances 2025 (− 10,6 millions d’euros à elle seule). En outre, la marque Stéphane Plaza Immobilier, qui porte le nom de l’ancien animateur condamné, a été dépréciée pour 35,5 millions d’euros. Cela est lié au changement d’agences, rebaptisées Sixième Avenue au sein de la même société et à des départs nets du réseau.
Le chiffre d’affaires consolidé du groupe M6 s’établit à 1,26 milliard d’euros, en retrait de 4,2 % sur un an. Cela reflète « un recul marqué du marché publicitaire vidéo au second semestre, malgré le soutien de l’activité » streaming, qui « affiche des revenus en forte hausse (+ 27 % sur un an) », d’après le communiqué.
La plateforme M6 est ainsi un succès, avec 29 millions d’utilisateurs uniques en 2025, soit une hausse de 37 % sur un an. Depuis janvier, les chaînes du groupe M6 et les contenus de sa plateforme de streaming M6 sont diffusés sur Prime Video, le service de vidéo à la demande d’Amazon.
Le groupe a investi 13,7 millions d’euros de coûts opérationnels supplémentaires dans le streaming et confirme son objectif d’un chiffre d’affaires dans cette activité supérieur à 200 millions d’euros en 2028.
Globalement, ces résultats « illustrent la capacité du groupe à se réinventer, à renforcer [son] attractivité, tout en conservant une marge opérationnelle élevée », à 17 %, estime M. Larramendy. Le groupe comprend notamment les chaînes télé en clair M6, W9, 6ter et Gulli, et les radios RTL, RTL2 et Fun Radio.
Il fait valoir la « meilleure progression du marché pour les audiences TV » sur « toutes les cibles », notamment pour W9 qui a recruté l’animateur Cyril Hanouna depuis septembre et a réalisé sa meilleure année auprès des 25-49 ans depuis 14 ans. En 2026, le groupe attend des « audiences massives » lors de la diffusion en exclusivité des 54 matchs en clair de la Coupe du monde de football, et donc des recettes publicitaires importantes.
