Soldes : les commerces plombés ou dopés par la chaleur ?

• Hasard du calendrier, les soldes d’été ont démarré ce mercredi, en pleine canicule.
• Les clients seront-ils au rendez-vous pendant quatre semaines dans les boutiques de centre-ville ?
• Pour le savoir, le 20H de TF1 vous emmène à Évreux, en Normandie.

Un désert au premier jour des soldes dans la principale rue commerçante d’Évreux. Comme le constate le 20H de TF1, le soleil et ses 39°C l’ont emporté sur les rabais. « Le début des soldes ? Non, je n’étais pas du tout au courant », s’amuse un passant lorsque notre journaliste lui pose la question dans le reportage visible en haut de cette page. « Vous l’aviez oublié ? – Oui forcément avec les chaleurs on reste plutôt chez nous ». « Si les boutiques sont climatisées, ça peut le faire », imagine une habitante. 

Vu comment c’est chaud dehors, c’est pas bon pour le commerce

Jacqueline Lo, vendeuse dans une maroquinerie

La climatisation, c’est en effet l’argument utilisé par certains commerçants. « C’est un peu calme mais les gens rentrent », explique Jacqueline Lo, vendeuse dans une maroquinerie. Mais à 14 heures, elle n’a pas fait une seule vente. « Vu comment il fait chaud dehors, c’est pas bon pour le commerce », se désole la vendeuse dans une maroquinerie à notre micro. Son chiffre d’affaires a baissé de 30% depuis le début de la canicule. 

Notre équipe a continué son tour du centre-ville un peu plus loin, où un magasin de décoration a sorti le grand jeu. « Pour faire venir les clients : la clim et le thé glacé. Et le thé glacé, il est offert », explique Claire Lesouef, qui songe aussi à « fermer plus tard le soir. »

Il y en a qui font le plein à coup sûr : les centres commerciaux. La boutique de vêtements où s’est rendue notre équipe était fréquentée toute la journée. « Il y avait beaucoup beaucoup de monde à l’ouverture. C’était plus que d’habitude, alors qu’on avait franchement des appréhensions par rapport à la chaleur », témoigne Angélique Nonone, la gérante, dans ce reportage.

Tous les moyens sont bons pour attirer le client

Horaires d’ouverture avancés, climatiseurs, ventilateurs et même boissons offertes… tous les moyens sont bons pour attirer les clients, comme le montre cet autre reportage du 13H de TF1, visible ci-dessus. « Le premier jour des soldes, on ne peut pas se permettre de fermer malgré la chaleur. C’est un rendez-vous annuel. On va ouvrir jusqu’à ce que la chaleur soit supportable dans la boutique », espère Audrey Raffier, gérante d’une boutique de vêtements à Rennes.

« Même déjà en marchant, on a très chaud. J’imagine que cet après-midi, ça va être trop chaud. Donc c’est plus agréable de prendre le temps de faire [les soldes] le matin à la fraîche », commente une habitante à notre micro. La différence est déjà visible en fin de matinée : il fait déjà plus de 30°C.

Alors les vendeurs ne sont pas débordés. Jean-Marc Chevrel, gérant d’une boutique de vêtements, n’est pas très optimiste. « Je pense que ce qui n’est pas pris aujourd’hui, ce qui n’est pas pris cette semaine, on va avoir du mal à le récupérer. Parce qu’après, il y a les vacances qui vont venir », raconte-t-il à nos reporters.

À Rennes, la braderie a même été reportée à cause de la chaleur. Lors de l’ouverture des soldes, l’artère commerçante est en principe pleine de monde. Mais ce mercredi, seuls quelques passants errent dans les rues. Les soldes d’été qui se poursuivent jusqu’au 21 juillet.