« La pression sur les prix transforme les comportements de réservation » : combien de temps mettez-vous pour réserver vos vacances ?

• Logement, transport, restaurants… La préparation des vacances devient une activité à part entière, à en croire une étude.
• Les Français multiplient les comparaisons entre les services pour économiser.

Montée régulière des prix de l’énergie, hausse brutale du carburant, assurances en progression… Ces trois postes de dépense touchent largement le budget des ménages. Les vacances en pâtissent : cette année, selon l’enquête Cofidis, le budget moyen des vacances s’élève à 1.748 €, en baisse sensible de 287 euros par rapport à 2025.

Cette donnée impose aux Français une maîtrise plus drastique des coûts liés aux vacances. Selon une étude Ipsos réalisée pour le comparateur KAYAK.fr, nous consacrons aujourd’hui un temps considérable à comparer nos options avant de nous décider à réserver. Près de deux Français interrogés sur cinq (38%) disent comparer « absolument tout et dans le moindre détail » jusqu’à la dernière minute : prix, horaires, bagages inclus, quartiers, avis, conditions d’annulation ou encore les notes laissées par d’autres voyageurs avant de prendre une décision. 

Face à la hausse des prix, les vacanciers cherchent à optimiser chaque euro dépensé. « La pression sur les prix transforme les comportements de réservation, sans freiner l’envie de partir. L’étude met en lumière l’émergence d’un nouveau profil de consommateur : le « super-comparateur », qui ne choisit plus uniquement le prix le plus bas, mais cherche la meilleure combinaison entre coût, confort, flexibilité et qualité », affirment les auteurs de l’étude dans un communiqué. Cette démarche réclame du temps : près d’un Français sur cinq (18%) consacrent plusieurs jours, voire plusieurs semaines, à éplucher les catalogues en ligne et autres sites de réservation.

Des voyages moins loin

Pour l’été 2026, les voyageurs privilégient des villes frontalières (notamment en Espagne ou en Italie) et des villes moyennes, perçues comme plus authentiques et accessibles par rapport aux villes côtières souvent saturées. Les Français privilégient des destinations moins lointaines : l’étude montre que nous privilégions désormais des vacances perçues comme plus abordables ou plus prévisibles, accordant davantage d’importance au rapport qualité-prix qu’à une destination précise, et privilégiant ainsi des offres flexibles ou remboursables.

À noter que les réseaux sociaux ont toujours la cote pour se faire une idée sur une destination, un hôtel ou un restaurant. Un voyageur sur six (13%) utilise les plateformes sociales pour préparer ses voyages.